นับเป็นครั้งที่สอง ที่ Greenery Water ได้ร่วมสร้างสรรค์น้ำดื่มกระป๋องอะลูมิเนียม Special Edition สำหรับ Tiffany’s Show Pattaya เพื่อตอบรับการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในโอกาสครบรอบ 50 ปี ของทิฟฟานี่ โชว์ ซึ่งอยู่คู่กับการท่องเที่ยวเมืองพัทยามาตั้งแต่แรกเริ่ม ทั้งยังได้บุกเบิกโชว์ของนักแสดงทรานส์เจนเดอร์แห่งแรกในไทยและใหญ่ที่สุดในเอเชีย รวมถึงเวทีประกวดและกิจกรรมต่าง ๆ ที่ความสามารถของพวกเธอคือส่วนสำคัญในการสร้างการยอมรับเรื่องความหลากหลายและสิทธิมนุษยชนให้กับสังคมไทย

Greenery. ถือโอกาสนี้พูดคุยกับ อลิสา พันธุศักดิ์ คุนผลิน ผู้บริหารแห่งทิฟฟานี่ โชว์ ถึงช่วงเวลาแห่งการเติบโต การยอมรับในตนเอง และการเปล่งประกายอย่างเต็มภาคภูมิในวันนี้ “จากที่เราเคยใช้โลโก้เป็นใบหน้าของหญิงครึ่งชายครึ่ง ตอนนี้เราเปลี่ยนเป็นผู้หญิงอย่างเต็มตัว ยอมรับในตัวเองว่าเราคือใคร และนำเสนอผ่านการแสดงในคอนเซ็ปต์ ‘Crystallize a Dream’ ที่โชว์ทั้ง 9 องก์ บ่งบอกอัตลักษณ์ความเป็นทิฟฟานี่ โชว์

“ทุกคนสามารถทำความฝันให้เป็นจริง และความหลากหลายของทุกคนจะนำไปสู่ความสำเร็จได้แน่” อลิสากล่าวอย่างเชื่อมั่นเช่นเดียวกับที่เป็นมาเสมอ “เราภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งในการทำให้เรื่องนี้เป็นสิ่งที่ปกติธรรมดาในสังคม และเปิดโอกาสให้ทุกคนสามารถทำงานได้ในทุกสาขาอาชีพอย่างเท่าเทียม”

คำกล่าวของเธอตอกย้ำถึงคุณค่าหลักขององค์กรซึ่งสืบทอดแนวคิดด้านความยั่งยืน ซึ่งให้ความสำคัญทั้งด้านสังคม สิ่งแวดล้อม และความหลากหลาย มาตั้งแต่รุ่นพ่อสู่รุ่นลูก กระทั่งนำมาสู่ความร่วมมือกับ Greenery Water ในการเปิดตัวน้ำดื่มกระป๋องอะลูมิเนียมดีไซน์แรกเมื่อราวสามปีก่อน

“เราตระหนักดีว่าธุรกิจของเราเติบโตมาพร้อมกับการท่องเที่ยวของเมืองพัทยา การดำรงอยู่ของธุรกิจและการดำรงอยู่ของเมืองพัทยาต้องไปด้วยกัน การดูแลรักษาสิ่งแวดล้อมจึงเป็นหน้าที่สำคัญที่เราต้องทำควบคู่ด้วย ธุรกิจในเครือของเราพยายามตัดการใช้พลาสติกออกทั้งหมด ซึ่งการเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์น้ำดื่มมาเป็นกระป๋องอะลูมิเนียมก็หนึ่งในการตัดสินใจที่สำคัญ เพราะนอกจากช่วยลดขยะพลาสติก วัสดุที่รีไซเคิลได้ยังทำให้การจัดการขยะมีประสิทธิภาพมากขึ้น”

มากกว่าการเป็นน้ำดื่ม บรรจุภัณฑ์น้ำดื่ม ‘Tiffany’s Show’ โดย Greenery Water ได้ทำหน้าที่สื่อสารเรื่องความยั่งยืนให้เข้าถึงผู้คนได้เป็นอย่างดี และสร้างการจดจำให้กับแบรนด์ผ่านดีไซน์ที่ตอบความเป็นตัวตนของทิฟฟานี่ โชว์ อลิสาเล่าว่า “น้ำดื่มกระป๋องเป็นเครื่องมือสื่อสารที่จับต้องได้และส่งตรงถึงมือผู้ชมซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีมาก ลูกค้าหลายท่านมักจะถ่ายรูปคู่กับน้ำดื่ม และซื้อกลับไปเป็นของที่ระลึก

“ทิฟฟานี่เป็นเพียงจุดเล็ก ๆ ของสังคมที่ให้ความสำคัญในเรื่องนี้ เราไม่ได้มองเพียงเรื่องการแสดง แต่อยากสื่อสารเรื่องความยั่งยืนกับคนรุ่นใหม่ทั้งคนที่ทำงานกับเราและลูกค้า เพราะเขาเป็นคนที่จะอยู่ในโลกนี้อีกนาน และเรามีความเชื่อว่าถ้าผู้นำขององค์กรธุรกิจใดก็ตามมองเห็นความสำคัญในเรื่องนี้และปรับตัว ก็จะช่วยชะลอความเสียหายที่จะเกิดกับโลกของเราได้”

เพราะการออกแบบที่ใส่ใจ จะสามารถสร้างการจดจำและถ่ายทอดคุณค่าของแบรนด์ไปสู่ผู้คนได้ หน้าที่ของนักออกแบบจึงต้องพิถีพิถันในทุกขั้นตอน ด้วยกระบวนการคิดที่สร้างสรรค์ ซึ่ง แชมป์-สมชนะ กังวารจิตต์ นักออกแบบมือรางวัลระดับโลกในวงการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ผู้ถ่ายทอดอัตลักษณ์ของทิฟฟานี่ โชว์ ลงบนน้ำดื่ม ‘Tiffany’s Show’ โดย Greenery Water ตั้งแต่ดีไซน์แรก ได้เล่าถึงการสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับทิฟฟานี่ โชว์ในครั้งนี้ว่า

“หัวใจสำคัญของการรีแบรนดิ้ง คือการสร้างภาพจำใหม่ที่สอดคล้องกับแนวคิดที่แบรนด์ต้องการสื่อสาร” สมชนะให้ความหมายถึงการตีความและการออกแบบที่นำมาสู่กระป๋องน้ำดื่มดีไซน์ใหม่ ที่แฝงไว้ด้วยความสดใสทันสมัย โดยไม่ทิ้งความเปรี้ยวเก๋และแวววาวตามแบบฉบับของสาวทิฟฟานี่

“หน้าที่ของผมคือตีความออกมาเป็นดีไซน์ที่สร้างการรับรู้และจดจำได้ง่าย จึงต้องลบภาพจำเดิมออกเพื่อสร้างภาพจำใหม่ โดยนำเอาดวงดาวจากโลโก้ใหม่ซึ่งเป็นรูปสาวทิฟฟานี่ที่มีดวงดาวอยู่บนศีรษะ มาผสมผสานกับสีที่เป็น CI (Corporate Identity) ของแบรนด์คือสีม่วงและสีชมพู เพื่อสะท้อนแนวคิดของแบรนด์และสื่อสารถึงคุณค่าของแบรนด์ไปยังผู้บริโภค”

ส่วนธนบูรณ์ สมบูรณ์ ผู้ก่อตั้ง Greenery Water กล่าวอย่างยินดีที่ได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการเดินทางครบรอบ 50 ปีของทิฟฟานี่ โชว์ ในการสื่อสารคุณค่าที่สององค์กรมีจุดร่วมเดียวกัน นั่นคือการให้ความสำคัญต่อความยั่งยืน ทั้งในมิติของสิ่งแวดล้อม ความเท่าเทียม และความหลากหลาย ซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายการพัฒนาที่ยังยืน (SDGs)

“ทิฟฟานี่ โชว์ เป็นสัญลักษณ์ของการยอมรับในความหลากหลายและความเท่าเทียม จึงเป็นการตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นในการส่งเสริมความยั่งยืนที่ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เรื่องสิ่งแวดล้อม แต่ยังครอบคลุมถึงมิติทางสังคมและการเคารพในคุณค่าของมนุษย์ทุกคนด้วย

“สำหรับการสร้างสรรค์น้ำดื่ม Special Edition ให้กับ Tiffany’s Show’ ของ Greenery Water เราไม่ได้มองน้ำดื่มเป็นเพียงแค่ผลิตภัณฑ์ แต่เป็นสื่อที่มีพลังในการส่งต่อแนวคิดด้านความยั่งยืนที่จับต้องได้ ซึ่งบรรจุภัณฑ์อะลูมิเนียมที่สามารถรีไซเคิลได้ 100 เปอร์เซ็นต์ จะเป็นก้าวแรกที่ง่ายที่สุดที่ทุกคนจะสามารถมีส่วนร่วมในการลดขยะพลาสติกเพื่อดูแลสิ่งแวดล้อมได้”

และเมื่อมองในมุมของการสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกให้กับแบรนด์ ธนบูรณ์มองว่า กระป๋องน้ำดื่มสามารถทำหน้าที่เป็น ‘Touch Point’ ที่ช่วยสร้างการจดจำผ่านการสัมผัสผลิตภัณฑ์ได้เป็นอย่างดี

“น้ำดื่ม ‘Tiffany’s Show’ โดย Greenery Water คือการนำเอาภาพลักษณ์ใหม่และเรื่องราวของทิฟฟานี่มาอยู่ในมือของผู้บริโภค จะทำให้ทุกคนได้สัมผัสแบรนด์อย่างใกล้ชิด และรับรู้ได้ทันทีถึงความทันสมัยและความใส่ใจในสิ่งแวดล้อม รวมถึงการสนับสนุนความหลากหลายทางเพศและความเท่าเทียมที่มีมายาวนาน และน้ำดื่มในบรรจุภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้ก็เป็นเครื่องมือที่ช่วยย้ำแนวคิดที่เราต้องการสื่อออกไปได้อย่างชัดเจนและมีประสิทธิภาพ”

นับเป็นอีกครั้งที่ Greenery Water ได้รับโอกาสในการร่วมสร้างสรรค์น้ำดื่ม Tiffany’s Show เพื่อเป็นอีกหนึ่งเสียงในการสื่อสารถึงเรื่องสิ่งแวดล้อม และการยอมรับในความหลากหลายให้เกิดขึ้นอย่างเท่าเทียม เพื่อสังคมที่ยั่งยืนและน่าอยู่ขึ้น

ติดตามเรื่องราวของน้ำดื่มที่ดีต่อโลกได้ที่ www.greenerywater.com

ภาพ: ทิฟฟานี่ โชว์ พัทยา, Greenery.