5 แคมเปญเพื่อสิ่งแวดล้อมจากเวที Cannes Lions 2017

สิ้นสุดลงหมาดๆ กับเวทีประกวดงานโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกกับ Cannes Lions 2017 ที่ปีนี้ไม่เพียงคับคั่งด้วยงานครีเอทีฟไอเดียสนุกและสดใหม่ แต่ยังเต็มไปด้วยงานเพื่อสังคมที่หยิบยกประเด็นหลากหลายมานำเสนอมากขึ้น โดยเฉพาะประเด็นร้อนแรงแห่งปีที่ผ่านมาอย่างเรื่องผู้อพยพในประเทศต่างๆ ขณะที่หัวข้อคุ้นหูอย่าง อุบัติเหตุบนท้องถนน, สาธารณสุข, ความขาดแคลน, ปัญหาเกี่ยวกับเด็กและผู้หญิง ตลอดจนการรับอุปการะสุนัข ก็ยังคงเป็นหัวข้อยอดนิยมที่ถูกเลือกมาเล่าผ่านชิ้นงานรูปแบบต่างๆ อยู่หลายชิ้น

แม้จะน่าเสียดายที่ประเด็นเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมในปีนี้ค่อนข้างจะดูเงียบเหงาไปสักหน่อย แต่ก็ใช่ว่าจะไม่มีงานน่าสนใจเลยเสียทีเดียว เราจึงขอคัดเอา 5 แคมเปญสิ่งแวดล้อมไอเดียเจ๋งที่เข้า Shortlist หมวดต่างๆ มาให้ดูกัน ซึ่งหลายชิ้นก็ได้รางวัลติดไม้ติดมือกลับบ้าน ขณะที่บางชิ้นแม้จะไม่ได้รางวัลอะไร แต่ก็น่าจะได้ใจสายกรีนอย่างพวกเราไปเต็มๆ

PENGUIN FROZEN STORYBOOK
Client: Penguin Books
Agency: TBWA\Shanghai

แม้ประธานาธิบดี โดนัลด์ ทรัมป์ จะกล่าวว่าภาวะโลกร้อนนั้นเป็นเรื่องแหกตาประชาชน และประกาศตัดงบวิจัยเพื่อสิ่งแวดล้อมก็ตาม แต่เราก็รู้กันดีอยู่ว่าสภาพอากาศที่เปลี่ยนแปลงไปจากในอดีต โดยเฉพาะน้ำแข็งขั้วโลกที่กำลังละลายอย่างรวดเร็วนั้นบ่งบอกถึงความเปลี่ยนแปลงของธรรมชาติได้ดีกว่าคำพูดเพียงใด และเพื่อให้เห็นถึงปัญหาที่ว่านั้นชัดขึ้น Penguin Books จึงออกหนังสือนิทานสุดพิเศษ ที่ไม่เพียงบรรจุเรื่องราวเกี่ยวกับสภาวะปัจจุบันไว้ในรูปแบบที่น่ารัก อ่านง่าย แต่ยังซ่อนลูกเล่นที่สะท้อนถึงปัญหาที่ว่าเอาไว้อย่างชัดเจน กับ Penguin Frozen Storybook หนังสือนิทานที่ต้องแช่ตู้เย็นก่อนอ่านทุกครั้ง เมื่อเด็กๆ ได้รับหนังสือนิทานเล่มนี้ในตอนแรก ทุกหน้าล้วนเต็มไปด้วยความว่างเปล่า ไม่มีภาพ ไม่มีตัวหนังสือ มีเพียงกระดาษเปล่าๆ ทั้งเล่ม จนกระทั่งนำไปแช่ให้ได้ระดับความเย็นที่เพียงพอ เรื่องราวการเดินทางของเจ้าเพนกวินขั้วโลกเพื่อหาบ้านใหม่ซึ่งพิมพ์ด้วยหมึกชนิดพิเศษก็จะเริ่มปรากฎขึ้นบนกระดาษ หลังจากนำออกมาสัมผัสอากาศภายนอก เด็กๆ ต้องอ่านหนังสือนิทานเล่มดังกล่าวให้จบภายในเวลาไม่กี่นาที เพราะอุณภูมิที่สูงขึ้นจะทำให้ภาพและข้อความบนกระดาษจะค่อยๆ เลือนหายไปจนกว่าจะถูกนำกลับไปเข้าตู้เย็นใหม่ เพื่อบอกให้รู้ว่าทุกวันนี้โลกเรากำลังเปลี่ยนแปลงและร้อนขึ้นเร็วเพียงใดจากน้ำมือมนุษย์

player.canneslions.com/index.html#/works?awards=Shortlist&category=print-and-publishing&entry=800142&festival=CL

FOREST IN PEACE
Client: Bombeiros forestais de Galicia
Agency: VCCP Spain

หลายครั้งที่มนุษย์อาศัยช่องโหว่ของกฎหมายในการรุกรานและทำร้ายธรรมชาติโดยที่เหล่านักอนุรักษ์ได้แต่ยืนมองตาปริบๆ อย่างไม่อาจทำอะไรได้ ทำให้ในบางครั้ง บางช่องโหว่ก็จำเป็นต้องถูกถมด้วยช่องโหว่อีกช่องเพื่อแก้ปัญหาเฉพาะหน้าที่เกิดขึ้น  ในประเทศสเปนมีผลสำรวจบอกว่าต้นเหตุของไฟป่ามากกว่า 55% ที่ผ่านมาเกิดขึ้นจากความตั้งใจของมนุษย์ เนื่องจากฎหมายใหม่ที่เปิดช่องให้บุคคลสามารถสร้างสิ่งก่อสร้างบนพื้นที่ป่าที่ถูกไฟไหม้ได้ จนนำมาซึ่งการบุกรุกวางเพลิงเผาป่าเพื่อเก็งกำไรพื้นที่อยู่เนืองๆ และถ้าปล่อยให้เป็นแบบนี้ต่อไปเรื่อยๆ ในไม่ช้าป่าไม้ที่อุดมสมบูรณ์ก็คงกลายเป็นเครื่องเซ่นสังเวยของสังคมทุนนิยมอย่างไม่รู้จักจบสิ้น แคมเปญ Forest In Peace จึงถูกคิดค้นขึ้นโดยอาศัยไอเดียที่ว่ากฎหมายต้องสู้ด้วยกฎหมาย เหล่านักอนุรักษ์ป่าไม้อาศัยข้อกฎหมายที่ว่า ห้ามมีสิ่งปลูกสร้างใหม่ใดๆ เกิดขึ้นบริเวณพื้นที่ที่เป็นสุสาน ในการสร้างเกราะป้องกันให้กับพื้นที่ที่พวกเขาดูแล โดยหลังจากพื้นที่ป่าตรงไหนที่ถูกไฟไหม้จนเหี้ยนเตียนเหลือแต่ความว่างเปล่าพวกเขาก็จะสร้างสุสานให้สิ่งมีชีวิตที่กลายเป็นเถ้าถ่านขึ้นบนพื้นที่ตรงนั้น แคมเปญนี้กระตุ้นให้ผู้คนกว่าครึ่งล้านคนออกมาลงชื่อเรียกร้องให้สภาคองเกรสทบทวนกฎหมายป่าไม้ฉบับดังกล่าวนี้ใหม่ และกลายเป็นกระบอกเสียงที่ส่งข้อความถึงคนทั่วโลกในการช่วยกันดูแลป่าไม้และธรรมชาติ โดยหวังใจว่าคงไม่ต้องมีโอกาสไหนที่เราจะได้กล่าวคำไว้อาลัย Rest In Peace อีกแล้ว

player.canneslions.com/index.html#/works?category=outdoor&entry=803402&festival=CL

PRODUCTS OF TOMORROW
Client: The Nature Conservancy
Agency: Africa

เคยจินตนาการถึงโลกอนาคตในอีกสามสิบ สี่สิบ ห้าสิบปีข้างหน้าเอาไว้บ้างไหม ว่าเมื่อถึงเวลานั้นโลกเราจะมีอะไรเปลี่ยนแปลงไปบ้าง เราจะใช้ชีวิตแบบไหน กินอะไร สวมเสื้อผ้าอย่างไร และมีชีวิตในรูปแบบไหน เราจะมีพลังงานทดแทนมากพอที่ทำให้เราใช้ชีวิตได้สะดวกสบายไปตลอดอายุขัย มีธรรมชาติที่อุดมสมบูรณ์จากการร่วมด้วยช่วยกันอนุรักษ์ในวันนี้ มีทรัพยากรที่อุดมคุณค่าทางสารอาหารพอเพียงสำหรับผู้คนทั้งโลก หรือที่จริงแล้วอาจเป็นตรงกันข้ามกับที่พูดมาทั้งหมด และเพื่อกระตุ้นเตือนให้ทุกคนในสังคมหันมามองความเป็นจริงที่ว่าหากเราไม่ช่วยกันดูแลรักษาสิ่งแวดล้อมและโลกของเราตั้งแต่วันนี้ อนาคตอันไม่ใกล้แต่ก็ไม่ไกลที่กำลังจะมาถึงอาจไม่ได้สวยงามอย่างที่คิด The Nature Conservancy จึงออกสินค้าหลายชิ้นภายใต้แคมเปญ Products of Tomorrow สินค้าที่มีคอนเซปต์ที่ว่าซื้อวันนี้ได้รับเอาไปใช้อีกทีอีกหลายสิบปีข้างหน้า ไม่ว่าจะเป็นครีมกันแดด SPF 350++ ที่เหมาะกับโลกในปี 2070 ซึ่งถูกคาดการณ์ว่าจะมีอุณหภูมิเฉลี่ยสูงกว่าปัจจุบันถึง 4 องศาเซลเซียส น้ำฝนสะอาดปราศจากความเป็นกรด สำหรับปี 2037 ที่ถูกมองว่าน้ำสะอาดจะกลายเป็นทรัพยากรซึ่งมีจำกัด ไม่เพียงพอต่อผู้คนทั่วโลก หรือจะเป็นแอปเปิ้ลที่ทำมาจากเนื้อผลไม้เพียง 3% ของปี 2080 ปีที่มีการทำนายว่าการปลูกผลไม้ทั่วไปแบบออร์แกนิกจะเป็นสิ่งที่แทบเป็นไปไม่ได้อีกต่อไป ในวันนี้ สินค้าที่เล่ามาข้างต้นอาจฟังดูเป็นอะไรที่ออกจะเกินจริงและดูเป็นงานสแกมโฆษณาไปสักหน่อย แต่ใครจะรู้ว่าหากเรายังปล่อยให้โลกถูกทำร้ายซ้ำแล้วซ้ำเล่าโดยไม่หาทางร่วมมือกันแก้ไข ในอนาคตเราอาจมีโอกาสได้ใช้ผลิตภัณฑ์อะไรที่ฟังดูหนักหนาและชวนเหวอกว่านี้ก็เป็นได้

player.canneslions.com/index.html#/works?category=mobile&entry=829056&festival=CL

OCEAN DILDOS
Client: MTV
Agency: Africa

ในหนึ่งปีมนุษย์ทำร้ายแม่น้ำลำคลอง อ่าว ทะเล มหาสมุทร และแหล่งน้ำทั่วโลกด้วยการทิ้งขยะในปริมาณที่เยอะจนน่าตกใจ มีขยะที่ไม่อาจย่อยสลายจมอยู่ก้นมหาสมุทร และในท้องของสัตว์น้ำมากมายจนหลายคนอาจคิดไม่ถึง ด้วยพฤติกรรมที่แสนมักง่ายของมนุษย์ การเตือนอย่างสุภาพชนบางครั้งอาจไม่ได้ผล MTV จึงปล่อยแคมเปญที่แฝงเมสเซสแรงๆ อย่าง Ocean Dildos ออกมา พวกเขาเก็บเหล่าขยะพลาสติกขึ้นมาจากมหาสมุทร ก่อนจะนำมันไปผ่านกระบวนการรีไซเคิลให้กลายเป็นอุปกรณ์เซ็กส์ทอยสีสันสดใส เพื่อบอกกับเหล่ามนุษย์ทั้งหลายให้ Don’t FUCK the ocean. Do it with yourself. ซึ่งบอกได้คำเดียวว่างานนี้ แสบแต่สุด!

player.canneslions.com/index.html#/works?category=product-design&entry=834551&festival=CL

ZERA
Client: Whirlpool Corporation
Agency: –

ในบ้านเราเราคงคุ้นหูกับชื่อน้ำหมัก EM หรือน้ำหมักชีวภาพที่แปรเศษผักผลไม้ให้กลายไปเป็นน้ำสารพัดประโยชน์ ไม่ว่าจะใช้รดพืชผักหรือทำความสะอาดพื้น ขณะที่ต่างประเทศเองก็มีบริษัท Whirlpool Corporation ที่คิดค้นนวัตกรรมใหม่ในการแปรเปลี่ยนเศษอาหารเหลือทิ้งในครัวเรือนให้กลายไปเป็นปุ๋ยมากคุณประโยชน์ ผ่านเจ้าสิ่งประดิษฐ์หน้าตาทันสมัยที่สามารถตั้งไว้ในครัวเรือนแทนถังขยะได้เลยเครื่องนี้ โดยเมื่อเราเทเศษอาหาร (เช่น แกนแอปเปิ้ล ผักที่เหลือในจาน หรือเปลือกผลไม้ที่เหลือจากการปอก) ลงไปในถัง เครื่องจะใช้แกนปั่น ความร้อน และการหมัก เปลี่ยนสิ่งที่เราเทให้ออกมาเป็นปุ๋ยในรูปแบบที่ใช้ง่าย สามารถยกถังออกไปลุยแปลงเพาะปลูกได้ทันที ด้วยความที่ Zera เป็นเครื่องที่ถูกออกแบบมาให้ใช้งานง่าย สะดวก รวดเร็ว เหมาะกับสังคมเมืองซึ่งเป็นต้นเหตุหลักของปัญหาภาวะอาหารเหลือทิ้ง เจ้าเครื่องนี้จึงสามารถคว้ารางวัล Best of Innovation ในปี 2017 จากเวที CES Innovation Awards มาครองได้ แม้ไอเดียของนวัตกรรมชิ้นนี้อาจไม่ได้สดใหม่นัก แต่เมื่อมองในแง่ของการใช้งานได้จริงแล้วล่ะก็ เรียกว่าคู่ควรกับคำชื่นชมอย่างไม่มีข้อสงสัย

player.canneslions.com/index.html#/works?category=product-design&entry=834430&festival=CL